TF-Pizza — самая большая пицца Москвы

Сформировать уникальный бренд, определить и создать позиционирование компании.

Продолжаем поддерживать владельцев по другому направлению бизнеса.

ТФ-Пицца — небольшая пиццерия на востоке Москвы, которая выпускала пиццу диаметром 60 см. В исходном позиционировании она представлялась как самая большая пицца Москвы. Слабым звеном было отсутствие системного маркетинга и ограниченное представление о рекламных кампаниях. Предстояло практически с нуля помочь заведению заявить о себе.

Проанализировали внешнюю среду, состояние компании, рекламные каналы и конкурентов. На этой основе разработали маркетинговый план. Определили целевую аудиторию и рекомендовали ограничить географию работы выбранной локацией. Решили модернизировать сайт для конверсии трафика, настроить рекламу, создать представительство в социальных сетях и оригинальный контент. Для этого провели фотосессию продукта.

Совместно с менеджерами пиццерии подготовили стимулирующие акции и инфоповоды для рекламных кампаний. Запустили и оформили группу ВКонтакте на основе подготовленного контент-плана.

На основе анализа и маркетингового плана определили каналы трафика. Протестировали подходы и построили рекламную кампанию. На графике Яндекс Метрики видно начало работы. В исходном кейсе отмечалось, что поток привлечённого трафика сохранялся после запуска.

После первых запусков построили воронку продаж и выявили слабое звено — колл-центр. Параллельно с решением этой проблемы тестировали различные рекламные кампании.